Koje veličine limenke Europljani preferiraju?

Jedna od mnogih strateških opcija koje su marke pića odabrale bila je diverzifikacija veličina limenki koje koriste kako bi se privukle različitim ciljnim skupinama.Neke veličine limenki su dominantnije od drugih u određenim zemljama.Drugi su uspostavljeni kao tipični ili odmah prepoznatljivi formati za određene proizvode pića.Ali koje limenke preferiraju ljudi u različitim europskim zemljama?Hajde da vidimo.

Sektorom bezalkoholnih pića desetljećima dominira sada tradicionalna standardna veličina limenki od 330 ml.Ali sada se veličine porcija bezalkoholnih pića razlikuju u svakoj zemlji i među različitim ciljnim skupinama.

Limenke od 330 ml čine mjesta za manje

Iako su standardne limenke od 330 ml još uvijek jake u cijeloj Europi, tanke limenke od 150 ml, 200 ml i 250 ml postaju sve važnije za različite vrste pića.Ove veličine posebno se sviđaju mlađoj ciljnoj skupini jer se na njih gleda kao na moderan i inovativan paket.Zapravo, od 1990-ih, veličina limenke od 250 ml polako postaje sve češća kao format za bezalkoholna pića.To je uglavnom zbog energetskih pića koja postaju sve popularnija.Red Bull je započeo s limenkom od 250 ml koja je danas popularna u cijeloj Europi.U Turskoj, i Coca-Cola i Pepsi svoje napitke konzerviraju u još manjim veličinama porcija (konzerve od 200 ml).Ove manje limenke su se pokazale sve popularnijima i čini se da će se ovaj trend samo nastaviti.

U Rusiji su potrošači također pokazali sve veću naklonost prema manjim veličinama.Tamošnji sektor bezalkoholnih pića djelomično je pojačan nakon što je Coca Cola predstavila limenku od 250 ml.

Elegantne limenke: elegantne i profinjene

ThePepsiCorobne marke (Mountain Dew, 7Up, …) odlučile su se promijeniti s obične limenke od 330 ml na limenku elegantnog stila od 330 ml na brojnim ključnim europskim tržištima.Ove limenke uglađenog stila lakše je ponijeti sa sobom, a istodobno ih se doživljava kao elegantnije i profinjenije.

Pepsi limenke elegantnog stila od 330 ml, lansirane 2015. u Italiji, sada se nalaze diljem Europe.

Savršeno za potrošnju u pokretu

U cijeloj Europi trend je prema manjim veličinama limenki, kao što ima manja veličina porcijekoristi za potrošača.Može se ponuditi po nižoj cijeni i pokazao se kao savršen izbor za potrošnju u pokretu, što je posebno privlačno mladoj ciljnoj skupini.Evolucija formata limenki nije fenomen bezalkoholnih pića, također se događa i na tržištu piva.U Turskoj, umjesto standardnih limenki piva od 330 ml, popularne su i cijenjene nove elegantne verzije od 330 ml.Pokazuje da se promjenom formata limenke potrošačima može prikazati drugačiji osjećaj ili slika, čak i ako volumen punjenja ostane isti.

Mladi Europljani svjesni zdravlja pokazuju naklonost prema manjim limenkama

Još jedan sjajan razlog za ponudu pića u manjoj limenci je europski trend zdravijeg načina života.Potrošači su danas sve više svjesni zdravlja.Mnoge tvrtke (na primjer Coca-Cola) uvele su 'mini limenke' s manjim volumenom punjenja i stoga nižim kalorijskim porcijama.

Coca-Cola Mini limenke od 150 ml.

Potrošači su sve svjesniji učinaka otpada na planetu.Manja pakiranja omogućuju potrošačima odabir veličine koja odgovara njihovoj žeđi;što znači manje otpada od pića.Povrh toga, metal koji se koristi za proizvodnju pićalimenke se mogu 100% reciklirati.Ovaj metal se može koristiti uvijek iznova,bez ikakvog gubitka kvalitetei može se ponovno vratiti jer nova limenka za piće traje samo 60 dana!

Velike limenke za jabukovaču, pivo i energetska pića

U Europi je druga najpopularnija standardna veličina limenke od 500 ml.Ova je veličina posebno popularna za pakiranja piva i jabukovače.Veličina pinte je 568 ml i to čini limenku od 568 ml popularnom veličinom limenke za pivo u Velikoj Britaniji i Irskoj.Veće limenke (500 ml ili 568 ml) omogućuju maksimalnu izloženost robnim markama i iznimno su isplative i pri punjenju i distribuciji.U Velikoj Britaniji, limenka od 440 ml također je popularna i za pivo i sve više jabukovača.

U nekim zemljama poput Njemačke, Turske i Rusije možete pronaći i limenke koje sadrže do 1 litru piva.Carlsberglansirao novu dvodijelnu konzervu od 1 litre svoje markeTuborgu Njemačkoj kako bi privukao impulsivne kupce.Pomogao je brendu da se – doslovno – uzdigne iznad ostalih brendova.

Carlsberg je 2011. lansirao limenku za svoju marku piva Tuborg u Njemačkoj, nakon što je vidio dobre rezultate u Rusiji.

Više onih koji piju energiju

Kategorija energetskih pića – gotovo isključivo pakiranih u limenke – nastavlja rasti u cijeloj Europi.Procjenjuje se da će ova kategorija rasti po složenoj godišnjoj stopi rasta (CAGR) od 3,8% između 2018. i 2023. (izvor:https://www.mordorintelligence.com/industry-reports/europe-energy-drink-market).Čini se da žedni potrošači energetskih napitaka preferiraju veće limenke, zato ćete primijetiti da su mnogi proizvođači svojoj ponudi dodali veće formate, poput limenki od 500 ml.Čudovišna energijaje dobar primjer.Glavni igrač na tržištu,Crveni bik, uspješno je u svoj asortiman uveo limenku elegantnog stila od 355 ml – a postali su još veći s formatima limenki od 473 ml i 591 ml.

Monster Energy je od samog početka prihvatio limenku od 500 ml kako bi se istaknuo na policama.

Raznolikost je začin života

U Europi se mogu naći razne druge veličine limenki, od samo 150 ml do 1 litre.Iako je na format limenke djelomično pod utjecajem zemlje prodaje, često trendovi te raznolikost i raznolikost ciljnih skupina igraju značajniju ulogu u odlučivanju koja se veličina limenke primjenjuje za svako piće ili marku.Europski potrošači sada imaju brojne mogućnosti kada su u pitanju veličine limenki i nastavljaju cijeniti prenosivost, zaštitu, ekološke prednosti i praktičnost limenki za piće.Istina je da postoji limenka za svaku priliku!

Metal Packaging Europe daje europskoj industriji krute metalne ambalaže jedinstven glas, okupljajući proizvođače, dobavljače i nacionalna udruženja.Proaktivno pozicioniramo i podržavamo pozitivne karakteristike i imidž metalne ambalaže kroz zajedničke marketinške, ekološke i tehničke inicijative.