Koje veličine konzervi za piće preferiraju Europljani?

Jedna od mnogih strateških opcija koje su brendovi pića odabrali bila je diverzifikacija veličina limenki koje koriste kako bi se svidjeli različitim ciljnim skupinama. Neke su veličine limenki dominantnije od drugih u određenim zemljama. Drugi su uspostavljeni kao tipični ili odmah prepoznatljivi formati za određene proizvode od pića. Ali koje veličine limenki preferiraju ljudi u različitim europskim zemljama? Hajdemo saznati.

Sektorom bezalkoholnih pića već desetljećima dominira sada tradicionalna standardna veličina limenke od 330 ml. Ali sada se veličine serviranja bezalkoholnih pića razlikuju u svakoj zemlji i među različitim ciljnim skupinama.

Limenke od 330 ml čine mjesta za manje

Iako su standardne limenke od 330 ml još uvijek snažne u cijeloj Europi, tanke limenke od 150 ml, 200 ml i 250 ml postaju sve važnije za različite vrste pića. Ove veličine posebno su privlačne mlađoj ciljnoj skupini jer ih se smatra modernim i inovativnim paketom. Zapravo, od 1990-ih veličina limenke od 250 ml polako postaje sve češća kao format za bezalkoholna pića. To je uglavnom zbog toga što energetska pića postaju sve popularnija. Red Bull je započeo s limenkom od 250 ml koja je sada popularna diljem Europe. U Turskoj i Coca-Cola i Pepsi konzerviraju svoja pića u još manjim količinama (limenke od 200 ml). Ove manje limenke su se pokazale sve popularnijima i čini se da će se taj trend samo nastaviti.

U Rusiji su potrošači također pokazali sve veću sklonost manjim veličinama. Tamošnji sektor bezalkoholnih pića djelomično je potaknut nakon što je Coca Cola predstavila limenku od 250 ml.

Elegantne limenke: elegantne i profinjene

ThePepsiCorobne marke (Mountain Dew, 7Up, …) odlučile su se promijeniti s obične limenke od 330 ml na limenku elegantnog stila od 330 ml na brojnim ključnim europskim tržištima. Ove limenke elegantnog stila lakše je ponijeti sa sobom, a istovremeno se percipiraju kao elegantnije i profinjenije.

Pepsi limenke od 330 ml u elegantnom stilu, lansirane 2015. u Italiji, sada se mogu naći diljem Europe.

Savršen za konzumaciju u pokretu

Širom Europe trend je prema manjim veličinama limenki, kao što to ima i manja veličina serviranjakoristi za potrošača. Može se ponuditi po nižoj cijeni i pokazao se savršenim izborom za konzumaciju u pokretu, što je posebno privlačno mladoj ciljnoj skupini. Evolucija formata limenki nije fenomen bezalkoholnih pića, već se događa i na tržištu piva. U Turskoj su umjesto standardnih limenki piva od 330 ml popularne i cijenjene nove sleek verzije od 330 ml. Pokazuje da se promjenom formata limenke potrošačima može prikazati drugačiji osjećaj ili slika, čak i ako volumen punjenja ostaje isti.

Mladi i zdravstveno svjesni Europljani pokazuju sklonost manjim limenkama

Još jedan veliki razlog za ponudu pića u manjoj limenci je europski trend prema zdravijem načinu života. Potrošači su danas sve više svjesniji zdravlja. Mnoge tvrtke (primjerice Coca-Cola) predstavile su 'mini limenke' s manjim volumenom punjenja i stoga nižim kalorijskim porcijama.

Coca-Cola Mini limenke od 150 ml.

Potrošači su sve svjesniji učinaka otpada na planet. Manja pakiranja omogućuju potrošačima odabir veličine koja odgovara njihovoj žeđi; što znači manje otpada od pića. Povrh toga, metal koji se koristi za proizvodnju pićalimenke se mogu 100% reciklirati. Ovaj metal se može koristiti uvijek iznova,bez ikakvog gubitka kvalitetei možete se ponovno vratiti jer nova limenka za piće traje samo 60 dana!

Velike limenke za cider, pivo i energetska pića

U Europi je druga najpopularnija standardna veličina limenke od 500 ml. Ova je veličina posebno popularna za pakiranja piva i jabukovače. Veličina pinte je 568 ml i to čini limenku od 568 ml popularnom veličinom limenke za pivo u Velikoj Britaniji i Irskoj. Veće limenke (500 ml ili 568 ml) omogućuju maksimalnu izloženost robnim markama i iznimno su isplative u punjenju i distribuciji. U Ujedinjenom Kraljevstvu limenka od 440 ml također je popularna za pivo i sve više za jabukovaču.

U nekim zemljama poput Njemačke, Turske i Rusije također možete pronaći limenke koje sadrže do 1 litre piva.Carlsberglansirao novu dvodijelnu limenku od 1 litre svoje markeTuborgu Njemačkoj kako bi privukli impulzivne kupce. To je pomoglo brendu da se – doslovno – izdigne iznad ostalih brendova.

Godine 2011. Carlsberg je lansirao limenku od litre za svoju marku piva Tuborg u Njemačkoj, nakon dobrih rezultata u Rusiji.

Više onih koji piju energiju

Kategorija energetskih pića – koja se gotovo isključivo pakiraju u limenke – nastavlja rasti diljem Europe. Procjenjuje se da će ova kategorija rasti po složenoj godišnjoj stopi rasta (CAGR) od 3,8% između 2018. i 2023. (izvor:https://www.mordorintelligence.com/industry-reports/europe-energy-drink-market). Čini se da žedni konzumenti energetskih pića preferiraju veće limenke, zato ćete vidjeti da su mnogi proizvođači u svoju ponudu dodali veće formate, poput limenki od 500 ml.Čudovišna energijaje dobar primjer. Glavni igrač na tržištu,Red Bull, uspješno je uveo elegantnu limenku od 355 ml u svoju ponudu – i otišli su još više s formatima limenki od 473 ml i 591 ml.

Monster Energy je od samog početka prihvatio limenku od 500 ml kako bi se istaknuo na policama.

Raznolikost je začin života

U Europi se mogu naći razne druge veličine limenki, u rasponu od samo 150 ml do 1 litre. Dok je format limenke djelomično pod utjecajem zemlje prodaje, često trendovi te raznovrsnost i raznovrsnost ciljnih skupina igraju značajniju ulogu u odlučivanju koja se veličina limenke koristi za svako piće ili marku. Europski potrošači sada imaju brojne mogućnosti kada su u pitanju veličine limenki i nastavljaju cijeniti prenosivost, zaštitu, prednosti za okoliš i praktičnost limenki za piće. Istina je da za svaku priliku postoji limenka!

Metal Packaging Europe daje europskoj industriji krute metalne ambalaže jedinstven glas okupljajući proizvođače, dobavljače i nacionalna udruženja. Proaktivno pozicioniramo i podupiremo pozitivna svojstva i imidž metalne ambalaže kroz zajedničke marketinške, ekološke i tehničke inicijative.