Odjednom, vaše piće je više.

Marke pića oslanjaju se na oblik i dizajn pakiranja kako bi privukle potrošače. Sada računaju na novi niz tankih aluminijskih limenki koje će suptilno signalizirati potrošačima da su njihova nova egzotična pića zdravija od piva i gaziranih pića u starim kratkim, okruglim limenkama.

Topo Chico, Simply i SunnyD nedavno su lansirali alkoholne sokove i koktele u visokim, tankim limenkama, dok su Day One, Celsius i Starbucks debitirali s gaziranom vodom i energetskim pićima u novim tankim limenkama. Coca-Cola s kavom lansirana je iu slim verziji prošle godine.

Kao da opisuje čovjeka, Ball, jedan od najvećih proizvođača aluminijskih limenki, ističe "nižu, vitkiju tjelesnu građu" njegovih 12 oz. elegantne limenke u usporedbi s klasičnom (također 12 oz.) čvršćom verzijom.

Proizvođači pića žele istaknuti svoje proizvode na pretrpanim policama i uštedjeti novac na otpremi i pakiranju s tankim limenkama, kažu analitičari i proizvođači pića.

Potrošači vide tanke limenke kao sofisticiranije, zbog čega se osjećaju sofisticiranije.

Aluminijske limenke
Bezalkoholna pića pojavila su se u limenkama još 1938. godine, ali prva aluminijska limenka za piće korištena je za dijetalnu kolu pod nazivom "Slenderella" 1963. godine, prema Institutu proizvođača limenki, trgovačkoj udruzi. Do 1967. uslijedili su Pepsi i Coca-Cola.

Tradicionalno, tvrtke za proizvodnju pića odlučivale su se za 12 oz. čučećeg modela kako bi omogućili više prostora za reklamiranje sadržaja svog pića na tijelu limenke sa šarenim detaljima i logotipovima.

Tvrtke su čak osuđivane zbog prelaska na tanke modele konzervi. Godine 2011. Pepsi je izdao "višu, drsku" verziju svoje tradicionalne limenke. Limenka, predstavljena na Tjednu mode u New Yorku, imala je slogan: "Nova mršava". Bio je naširoko kritiziran kao uvredljiv, a Nacionalna udruga za poremećaje prehrane rekla je da su komentari tvrtke "nepromišljeni i neodgovorni".

Zašto ih sada vraćati? Djelomično zato što se tanke limenke smatraju vrhunskim i inovativnim. Sve veći broj pića namijenjen je potrošačima koji vode računa o zdravlju, a vitke limenke signaliziraju te karakteristike.

Tvrtke kopiraju uspjeh tankih limenki drugih marki. Red Bull je bio jedan od prvih brendova koji je popularizirao tanke limenke, a White Claw je doživio uspjeh sa svojim tvrdim seltzerom u tankim bijelim limenkama.

Aluminijske limenke, bez obzira na veličinu, ekološki su bolje od plastičnih, rekla je Judith Enck, bivša regionalna upraviteljica Agencije za zaštitu okoliša i sadašnja predsjednica Beyond Plastics. Mogu se izraditi od recikliranog materijala i mogu se lakše reciklirati. Ako se bacaju u smeće, ne predstavljaju isti rizik kao plastika, rekla je.

Postoji i poslovni poticaj za mršave dizajne.

Robne marke mogu iscijediti više od 12 oz. tanke limenke na policama trgovina, skladišnim paletama i kamionima nego šire limenke, rekao je Dave Fedewa, partner u McKinseyu koji konzultira maloprodajne i potrošačke pakirane tvrtke. To znači veću prodaju i uštedu troškova.

Ali ključno je, rekao je Fedewa, da tanke limenke privlače pažnju: "Smiješno je koliki rast to može dovesti do maloprodaje."